A Benefit Cosmetics igen érdekes módját választotta szempillaspirálja kommunikációjának. Nem mondunk semmit, döntsd el te, hogy tetszik neked ez a "tökös megoldás". Real Men Don’t Fake It a címe. Mellesleg eléggé kedveljük a Benefit termékeit, csak úgy, mindenféle marketing nélkül... bár most ez lényegtelen.